題目：通過涉入和享樂動機的信息搜尋：中國次級城市新車銷售研究
主講人：曾憲揚 博士 （汕頭大學(xué)商學(xué)院）
時間：2015年3月20日下午 16：00-17：00
地點： 偉德國際1946bv官網(wǎng)能源與環(huán)境政策研究中心（北理工主樓6樓）
主講人介紹：
曾憲揚，現(xiàn)任汕頭大學(xué)商學(xué)院副教授，學(xué)術(shù)專長領(lǐng)域為統(tǒng)計學(xué)、營銷渠道、市場分析與軟件運用。獲臺灣中山大學(xué)企管博士學(xué)位。阿里巴巴活水計劃第四期入圍學(xué)者。2014年獲得第四屆全國大學(xué)生市場調(diào)查分析大賽總決賽一等獎最佳導(dǎo)師。
內(nèi)容簡介：
本研究探討涉入和享樂動機如何影響中國次級城市汽車信息搜尋行為, 與享樂動機對涉入和信息搜尋間的調(diào)節(jié)作用。本研究自廣東潮汕地區(qū)收集有效問卷共554份，使用聚類分析和層級回歸法檢驗其關(guān)系。
研究結(jié)果驗證了涉入對大部分信息搜尋具有正向的影響作用; 而享樂動機僅正向影響大眾媒體和自我社群的信息搜尋。在調(diào)節(jié)作用上, 因為大眾媒體的互動性低, 享樂動機削弱涉入在其信息搜索的強度; 相反地, 由于汽車經(jīng)銷商渠道所提供的高社交樂趣, 享樂動機強化了涉入在此信息搜索的力道。
（主辦：能源與環(huán)境政策研究中心）
