近日，偉德國(guó)際官網(wǎng)管理工程系2016級(jí)博士生匡麗妮的最新研究成果《金錢激勵(lì)對(duì)于非激勵(lì)用戶行為的溢出效應(yīng)——來(lái)自在線知識(shí)市場(chǎng)的證據(jù)》（Spillover Effects of Financial Incentives on Non-Incentivized User Engagement: Evidence from an Online Knowledge Exchange Platform），發(fā)表于信息系統(tǒng)國(guó)際頂級(jí)期刊《Journal of Management Information Systems》（JMIS）上。該研究成果是由偉德國(guó)際官網(wǎng)顏志軍教授團(tuán)隊(duì)與亞利桑那州立大學(xué)Ni Huang教授、Yili Hong教授合作完成?？稃惸莶┦可窃撐牡牡谝蛔髡撸佒拒娊淌谑窃撐牡耐ㄓ嵶髡?。
在線知識(shí)交流平臺(tái)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶在線學(xué)習(xí)的重要工具。目前，在線知識(shí)交流平臺(tái)面臨的一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)是如何激發(fā)用戶的參與行為。本研究基于一個(gè)大型在線知識(shí)交流平臺(tái)上的用戶行為數(shù)據(jù)，使用雙重差分模型和傾向得分匹配模型以及其他一系列穩(wěn)健性檢驗(yàn)來(lái)考察金錢激勵(lì)對(duì)于用戶非激勵(lì)參與行為（即自愿知識(shí)共享行為、知識(shí)尋求行為和社交參與行為）的溢出效應(yīng)。研究結(jié)果表明，用戶從付費(fèi)知識(shí)分享活動(dòng)中獲得金錢獎(jiǎng)勵(lì)可以促進(jìn)其開(kāi)展更多的免費(fèi)分享知識(shí)并且更愿意與該平臺(tái)上的其他用戶建立社交聯(lián)系。但是，金錢獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)于用戶的知識(shí)尋求行為沒(méi)有顯著影響。該結(jié)果表明，金錢激勵(lì)不僅可以促進(jìn)被激勵(lì)行為的影響，還對(duì)用戶未被直接激勵(lì)的參與行為產(chǎn)生了溢出效應(yīng)。因此，在以往的研究中，金錢激勵(lì)對(duì)于平臺(tái)的整體積極影響可能被低估了。本研究為依賴于用戶生成內(nèi)容的平臺(tái)提供了實(shí)踐指導(dǎo)和科學(xué)依據(jù)，即金錢激勵(lì)可以成為平臺(tái)培養(yǎng)用戶、生成內(nèi)容及加強(qiáng)社交關(guān)系的有效策略。
【期刊介紹】
《Journal of Management Information Systems》是金融時(shí)報(bào)評(píng)定出的50本商學(xué)院頂級(jí)期刊之一（Financial Times 50 Journals，簡(jiǎn)稱FT50），每年發(fā)文數(shù)量不到50篇。FT50用于評(píng)估商學(xué)院的研究能力，在國(guó)際上具有極高的認(rèn)可度，是金融時(shí)報(bào)對(duì)商學(xué)院進(jìn)行排名的重要依據(jù)，其包括的期刊覆蓋經(jīng)濟(jì)學(xué)、戰(zhàn)略管理、組織與人力資源、運(yùn)營(yíng)管理、信息管理、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、金融等多個(gè)領(lǐng)域，其中信息管理領(lǐng)域僅3本期刊入選。
原文鏈接：https://www.tandfonline.com/eprint/vJrvbCFtxIzmQvt3e6nU/full?target="10.1080/07421222.2018.1550564
Lini Kuang, Ni Huang, Yili Hong & Zhijun Yan (2019) Spillover Effects of Financial Incentives on Non-Incentivized User Engagement: Evidence from an Online Knowledge Exchange Platform, Journal of Management Information Systems, 36:1, 289-320, DOI: 10.1080/07421222.2018.1550564
