供稿：市場營銷系
2015年6月2日下午，在主樓241教室，偉德國際1946bv官網(wǎng)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院有幸邀請到天卓廣告公司Alice Lai總經(jīng)理舉辦了一場題為“Brand Promotions in the Hospitality Industry：Boutique Hotel Brand Hallmark”的主題學(xué)術(shù)講座，該講座主要針對的是與市場營銷有關(guān)的本科、碩士生，來聽講座者還有MBA學(xué)生及相關(guān)的老師。
賴女士，畢業(yè)于新疆師范大學(xué)，曾執(zhí)教多年，積累了豐富的理論知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。之后任職于知名國際廣告公司Saatchi & Saatchi International Advertising (Beijing), Dentsu Beijing, JWT, Chic Beijing & Shanghai。十多年前開始自主創(chuàng)業(yè)，擔(dān)任天卓廣告公司總經(jīng)理兼業(yè)務(wù)總監(jiān)。在中國廣告行業(yè)工作20年。在廣告和品牌領(lǐng)域有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，有獨(dú)到的學(xué)術(shù)見解，為多個(gè)知名公司提供客戶和品牌的服務(wù)，取得了一定的成績和榮譽(yù)。
本次講座，賴女士結(jié)合自己豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從酒店業(yè)的營銷傳播和品牌推廣活動(dòng)方面入手，首先向同學(xué)們介紹了酒店業(yè)廣告和品牌的獨(dú)特之處。她通過提問的方式引發(fā)同學(xué)們的思考，吸引同學(xué)們的關(guān)注，使得同學(xué)們對酒店業(yè)品牌活動(dòng)和廣告營銷傳播有個(gè)較全面的認(rèn)識(shí)。賴女士在講座中主要介紹了酒店行業(yè)與別的行業(yè)差別，以及重視品牌建設(shè)的重要性。通過分析精品酒店（Boutique Hotel），提煉精品酒店的賣點(diǎn)，進(jìn)而引入案例：英迪格酒店。她介紹與分析英迪格酒店的品牌特征，以及該品牌如何利用單一訴求點(diǎn)與市場溝通，幫助同學(xué)們完善及更新品牌知識(shí)和定位，借助觀看英迪格廣告片的方式幫助同學(xué)們理解英迪格的品牌定位和廣告訴求點(diǎn)。最后，賴女士通過介紹帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)最近做的一個(gè)項(xiàng)目，幫助同學(xué)們理解廣告形式選擇以及品牌推廣對公司的影響力。借助案例是智選假日酒店，通過對智選假日酒店目前的品牌溝通信息與促銷活動(dòng)的介紹，來分析智選假日酒店的品牌形象及針對不同媒體投放不同類型的廣告策略。
賴女士的講座幫助同學(xué)們拓寬了酒店行業(yè)品牌推廣和廣告營銷傳播的專業(yè)視野。講座結(jié)束后，部分研究生結(jié)合講座內(nèi)容向賴女士進(jìn)行了提問與交流。部分同學(xué)圍繞英迪格酒店的品牌形象及智假日酒店的廣告策略提出了自己的不解之處，賴女士從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)知識(shí)的角度給予了充分的回答。關(guān)于酒店行業(yè)品牌因素分析、新的溝通點(diǎn)、后續(xù)的研究跟蹤、英迪格酒店單一訴求點(diǎn)Neighborhood Story創(chuàng)意如何而來等問題也是大家們關(guān)注的焦點(diǎn)。賴女士對這些問題的提出給予了肯定，并結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，做出了詳細(xì)的解釋。
作為管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場營銷系的重要講座，講座貼近課程及學(xué)術(shù)研究，拓寬了師生們的學(xué)術(shù)視野，及時(shí)獲取了關(guān)于酒店行業(yè)的相關(guān)實(shí)戰(zhàn)與學(xué)術(shù)前沿研究信息，得到了廣大師生的好評。希望以后能夠有條件、有機(jī)會(huì)繼續(xù)開展此類講座活動(dòng)，促進(jìn)學(xué)科建設(shè)，營造良好的學(xué)術(shù)氛圍，提升師生的實(shí)踐知識(shí)視野與工商管理學(xué)術(shù)能力。
（審核：顏志軍）
